기발한 발상과 전례 없던 시도로 광고계에 새로운 신드롬을 일으키고 있는 SK하이닉스! 반도체라는 다소 어려운 소재로 대중과 소통하기 위해 노력해온 SK하이닉스는 어느덧 ‘광고 명가’의 타이틀까지 얻게 됐다. 국내 최고 권위의 광고 시상식인 국민이 선택한 좋은 광고상에서 대상을 포함해 3년 연속 본상 수상의 기록을 수립한 데 이어, 2021년에도 각종 광고 어워즈의 초대가 끊이지 않고 있다.

과연 대중의 이목을 집중시켰던 SK하이닉스의 이야기는 무엇이었을까? 뉴스룸은 SK하이닉스의 수상 소식과 함께 지난해 많은 사랑을 받았던 광고들을 되짚어보는 시간을 마련했다.

광고로 전한 일상 속 반도체의 선한 영향력… ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 2관왕

SK하이닉스가 지난해 선보인 기업PR 광고 ‘언택트’ 편과 인쇄 광고 ‘첨단동화’ 편이 지난달 25일 열린 ‘제29회 국민이 선택한 좋은 광고상’에서 각각 디지털 부문 본상, OOH(Out of Home) 부문 본상을 수상했다.

한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’은 국내 최고 권위의 광고제로 손꼽히는 ‘대한민국 광고대상’과 함께 공신력을 인정받는 시상식 중 하나. 지난해 집행된 광고 중 국민이 직접 온라인으로 추천한 광고와 광고회사에서 출품한 작품들을 대상으로 수상작 33편을 선정한다.

디지털 부문 본상을 수상한 기업PR 광고 ‘언택트’ 편은 코로나19가 앞당긴 언택트 시대 속 반도체의 활약상을 그린 작품이다. ‘언택트’ 편 역시 앞서 뜨거운 반응을 얻었던 ‘반도체 의인화’ 콘셉트를 차용했다. 최근 언택트로 더욱 바빠진 반도체는 온라인 수업, 화상회의, 온라인 동영상 서비스(OTT) 등 비대면 서비스를 이용하고자 하는 인간들의 끊임없는 요청에 동분서주하는 모습으로 웃음을 선사한다. 최근 우리가 겪고 있는 일상 속 SK하이닉스 반도체의 순기능을 드라마 형식으로 재치있게 풀어냈다는 점에서 좋은 평가를 얻었다.

기업PR 광고 언택트 편 영상 보러 가기

OOH 부문 본상을 수상한 ‘첨단동화’ 편은 전래동화의 내용 중 아이들에게 잘못된 가치관을 심어줄 수 있는 부분을 SK하이닉스만의 교훈적인 방식으로 각색했다. 첨단동화 ‘선녀와 나무꾼’에서는 목욕하는 선녀를 몰래 훔쳐보는 것도 모자라 날개옷을 훔치려던 나무꾼이 SK하이닉스의 CIS 기술이 적용된 CCTV에 포착돼 ‘사생활 침해죄’와 ‘절도죄’로 처벌받는다. ‘토끼와 거북이’ 속 거북이는 SK하이닉스가 추구하는 상생 정신을 실현, 잠든 토끼를 깨워 함께 완주하는 모습을 보여준다. 발상의 전환으로 탄생한 첨단동화는 기업의 메시지를 효과적으로 전달함과 동시에, 동화를 읽는 주체인 어린이부터 사회적 올바름을 지향하는 MZ세대까지 다양한 연령대를 아우르며 공감과 지지를 얻은 사례로 큰 주목을 받았다.

광고로 전한 일상 속 반도체의 선한 영향력… ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 2관왕

대외적으로 뜨거운 반응을 얻었던 인쇄 광고 첨단동화 캠페인은 연극 무대를 활용하는 등의 변주를 통해 화제성을 이어갔다. 전래동화의 주 독자층은 가치관 형성에 있어 중요한 시기를 보내고 있는 어린이다. SK하이닉스는 신문에 게재되는 인쇄 광고의 특성상, 신문을 읽지 않는 어린이들도 첨단동화를 접할 수 있도록 연극을 꾸려 첨단동화 캠페인 확산에 나선 것.

첨단 동화극 ‘선녀와 나무꾼’을 본 어린이들은 이전과 확연히 다른 반응을 보였다. 캠페인 결과 영상에서 아이들은 “지금 연극을 보고 나니 좀 나쁜 나무꾼인 것 같아요”, “나무꾼이 나쁜 나무꾼이었어요” 등의 감상평을 전하며 전래동화 속 그릇된 행동들을 올바른 시선으로 바라보기 시작했다. 첨단동화 캠페인은 아이들에게 올바른 가치관을 심어줌과 동시에, 첨단기술로 더 나은 미래를 만드는 SK하이닉스의 경영철학도 효과적으로 전달할 수 있었다.

첨단동화 캠페인 관련 영상 보러 가기

그 결과, 지난달 26일 한국광고학회가 주관하는 ‘제28회 올해의 광고상’에서 SK하이닉스의 ‘첨단동화 캠페인(인쇄 광고, 연극, 캠페인 결과 영상)’이 통합미디어 부문 대상을 수상하는 영예를 안았다. ‘올해의 광고상’은 한 해 동안 집행된 광고 캠페인 가운데 우수작을 선정해 소개함으로써 대한민국 광고 발전에 이바지하기 위해 1993년부터 시행해오고 있는 시상식이다. 앞서 SK하이닉스는 기업PR 광고(2019) 이천 편과 청주 편으로 TV 부문 대상을 수상한 바 있다.

더욱 견고해진 SK하이닉스 세계관… 테너시티 신드롬, ‘앤어워드’ 대기업 부문 최고 영예

다시 돌아온 SK하이닉스의 브랜디드 콘텐츠 ‘테너시티 신드롬(Tenacity Syndrome)’이 또 한번 저력을 과시하며 평단의 인정을 받았다. SK하이닉스가 지난해 상반기에 공개한 테너시티 신드롬 4편이 2020 앤어워드(Awards For New Digital Award, A.N.D Award)에서 대기업 부문 최고상인 Winner 어워드를 수상한 것.

앤어워드는 한 해 동안 디지털산업에 기여한 작품들을 공정한 심사를 통해 수상의 영광을 함께하는 국내 최대의 디지털산업계 행사다.

테너시티 신드롬은 SK하이닉스의 브랜드 핵심가치인 집념을 주제로 한 드라마 타이즈의 브랜디드 콘텐츠다. 주인공 한희수는 이름에서도 알 수 있듯, SK하이닉스 구성원의 페르소나를 형상화한 인물. 테너시티 신드롬에서는 집념 증후군을 가진 한희수가 어린 시절부터 SK하이닉스에 입사하기까지의 성장사(史)를 그린다. 4편에서는 한희수가 SK하이닉스에 입사해 본격적으로 활약을 펼치는 모습이 그려진다. 어린 시절부터 게임을 즐겨했던 한희수가, 마치 게임을 하듯 동료들과 협업해 미션을 수행하듯 기술혁신을 이루는 과정을 흥미롭게 풀어냈다.

Tenacity Syndrome 4편 영상 보러 가기

독창적인 스토리텔링으로 몰입감을 선사하는 네 편의 시리즈는 올해 4월 기준 약 3,250만의 조회 수를 기록하며 그 인기를 증명하고 있다. 동영상을 재생한 시청자들이 전체 러닝타임 중 시청한 시간의 정도를 나타내는 ‘시청 지속 시간’이 73%를 기록, ‘광고 같지 않은 광고’로써 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 성공했다. 특히 인재상을 다룬 테너시티 신드롬은 ‘채용 홍보’에 그 목적을 두고 있지만, 특정 대상이 아닌 모두에게 와닿는 스토리에 집중했다. 이 공감대를 통해 SK하이닉스는 내부 구성원의 자긍심을 높이면서도 취준생에게 ‘일하고 싶은 회사’라는 긍정적인 평가를 얻을 수 있었다.

SK하이닉스가 또 한 번 ‘광고명가’의 입지를 다졌다. 지난 5월 28일 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 제28회 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식에서 ‘문화체육관광부장관상’과 ‘인쇄부문 좋은 광고상’을 수상했다. 특히 이번 수상은 업계 관계자뿐만 아니라 국민들이 직접 수상작 선정에 참여했다는 점에서 더욱 의미가 깊다. 뉴스룸은 시상식 현장을 찾아 수상의 기쁨을 함께 나눴다.

국민이 선택한 좋은 광고상 시상식 현장 속으로

1993년부터 시행돼 올해로 28회째를 맞은 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’은 국민들이 직접 참여해 좋은 광고를 선정, 시상하는 시상식이다. 매년 신문, 잡지, TV, 라디오 광고 등의 4개 부문의 출품작을 대상으로 선정한다.

올해는 총 277편의 광고를 대상으로 심사가 진행됐으며, 총 3단계의 심사과정을 거쳐 최종수상작을 선정했다. 먼저 광고전문가에 의한 예비심사가 이뤄졌고, 이어 소비자 매스컴 광고 모니터 요원과 대학생들 100명으로 구성된 국민심사단의 현장투표심사가 진행됐다. 마지막으로 소비자 관련 학회의 학회장과 대표, 글로벌 광고제 심사위원으로 구성된 심사위원단이 본심사를 거쳐 최종 수상작품을 선정했다.

이 같은 엄정한 심사 결과 올해는 총 34편의 광고가 최종 수상작으로 선정됐다. 이 중 SK하이닉스는 ‘이천편’, ‘청주편’으로 TV 부문 문화체육관광부장관상을, 지면 광고 ‘SK하이닉스 시험지편’으로 인쇄 부문 좋은 광고상을 거머쥐었다.

국민이 직접 Pick! ‘좋은 광고상’ 수상이 더욱 가치 있는 이유

2019년에 선보인 SK하이닉스 광고들이 수상의 영예를 안은 것은 이번이 처음은 아니다. 작년 4월에 선보인 ‘이천편’은 온에어(On-Air) 3개월만에 2019 MTN 방송광고페스티벌에서 크리에이티브 대상을 수상했고, 지난해 11월 열린 2019 대한민국광고대상과 올해 3월 열린 제27회 올해의 광고상에서도 연이어 수상에 성공했다. 10월에 공개된 ‘청주편’은 이천편과 함께 여러 상을 수상했고, 단독으로는 YouTube Ads 아시아 태평양 리더보드 ‘10월의 광고’에 선정됐다. ‘시험지편’도 이번 수상에 앞서 2019 대한민국광고대상에서 인쇄영역 부문 대상을 수상한 바 있다.

하지만 이번 수상은 기존 수상과는 다른 의미를 갖고 있다. 국민이 선택한 좋은 광고상은 전문가는 물론 국민 심사단과 소비자 관련 학회 및 단체가 심사에 모두 참여해, 광고 수용자의 입장에서 바라본 평가 기준도 함께 반영되기 때문.

특히 올해 시상식에서는 보이지 않는 사회의 편견을 되돌아보고, 기업, 지역사회 간 상생과 동행을 주제로 국민들의 마음을 따뜻하게 보듬은 광고들이 수상작으로 선정됐다. 여정성 심사위원장은 “지난해에는 편견과 갈등의 사회 분위기 속에서 서로를 배려하고 이해하면서 희망찬 미래를 향한 응원과 공감의 메시지를 잘 전달한 광고가 사랑받았다”고 말했다.

이날 수상자로 단상에 오른 SK하이닉스 원정호 팀장(브랜드전략팀)은 “이천편, 청주편을 통해 첨단기술 기업 이미지를 높인 것은 물론, 이천, 청주 지역 사회의 이미지도 함께 좋아지면서 사회적 가치를 만드는 데도 기여한 것 같아 기쁘다”고 수상 소감을 전했다.

‘1일1깡’ 뺨치는 매력을 가진 SK하이닉스 광고, 매력 포인트는 무엇?

SK하이닉스 광고는 최근 신드롬을 일으키고 있는 가수 비의 노래 ‘깡’처럼 묘한 중독성을 가지고 있다. SK하이닉스 광고가 온에어(On-air)된 지 1년이 지났지만, 여전히 온라인을 중심으로 화제를 모으며, 2019년 대한민국광고대상부터 올해 제28회 국민이 선택한 좋은 광고상까지 휩쓴 것이 그 방증. 대중들은 SK하이닉스 광고의 어떤 포인트에서 매력을 찾아낸 것일까?

Point 1 SK하이닉스의 상상은 현실이 된다! 기발한 상상력

TV 광고 ‘세계적인 첨단 반도체’ 이천 편

이천편은 ‘반도체도 특산품이 될 수 있다’는 기발한 상상력이 빛을 발하는 광고다. 이천의 대표적인 특산품인 도자기 역시 처음에는 공산품이었다는 점에 착안해, 반도체도 SK하이닉스 생산기지가 있는 이천의 특산품이 될 수 있다는 ‘상상력’을 발휘한 것. 허를 찌르는 발상에 ‘아버지의 사랑’이라는 감동 코드까지 더한 이 광고는 네티즌들의 뜨거운 호응을 얻어 폭발적인 유튜브 조회수를 기록했다.

Point 2 드라마 한 편을 본 듯한 스케일, 탄탄한 스토리텔링

TV 광고 ‘세계적인 첨단 반도체’ 청주 편

청주편은 한 편의 드라마를 본 듯한 짜임새 있는 스토리가 돋보인다. ‘전생’을 테마로 한 액자 구성의 스토리텔링 방식으로 세계 최초 금속활자인 ‘직지심체요절’ 탄생 과정과 세계 최초 메모리 반도체 개발 과정을 연결했다. 또한, 직장에서의 갑질 에피소드를 재밌게 녹여내, 주인공들의 상황에 쉽게 공감할 수 있도록 했다. 잘 구성된 스토리를 따라가면서 자연스럽게 직지와 반도체를 함께 연상할 수 있도록 유도함으로써, 소비자에게는 재미를 주고 SK하이닉스는 브랜드 아이덴티티를 끌어올리는 일석이조의 효과를 얻어낸 것.

Point 3 일방적인 메시지 전달은 NO, 소비자와 함께 만들어 더 가치 있는 광고 메시지

시험지편은 실제 시험지와 유사한 재질의 신문지 위에 흥미를 끌 수 있는 문제를 만들어 직접 풀어볼 수 있도록 한 지면 광고다. 이 신문의 주요 독자층인 40대 이상을 타깃으로 호기심을 자극하는 문제 풀이 형식을 도입해, 문제를 풀면서 자연스럽게 기업의 메시지에 노출되도록 했다.